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智能锁行业的发展前景分析
添加时间:2020-04-15 02:18 来源:云顶山庄 点击量:

  2020 年对于各行各业来说都是不寻常的一年,受疫情影响除了生活必需品之外,家装、建材等行业备受打击,智能锁行业同样不能独善其身。不过,即便在这样的逆势之下,依然有不少巨头持续加码智能锁行业的投资。

  1月18日,黑龙智能公众号发布《2019感恩相伴,2020一路同行》一文,在文末提到:奔赴充满希望的2020,海尔与黑龙开启融合创新发展之路,共同守护全球每一个家庭关于幸福的梦想,让世界领略中国智造之美。

  这样的描述引起无数业内人士的遐想。看来,海尔非常看重智能锁行业的前景。在随后的2月27日,家电巨头TCL召开线上发布会,并发布了重磅智能锁新品物联网智能门锁K6X,该产品具有3D人脸识别、抗菌等多种创新功能。

  近日,美的宣布将与智能锁领先品牌共同设立合资企业,京东数科投资了智能锁品牌乐开OKEY。而此前,品牌价值超70亿的定制家居企业诗尼曼,喊出国民好物口号的爱国者等跨界品牌也纷纷推出智能锁产品

  而在专业品牌方面,凯迪仕不仅连续发布三款重磅WIFI直连智能锁新品,且斥过亿元巨资扶持经销商,同时还加大了在央视、机场等渠道的推广力度,此外还牵手薇娅直播卖货;德施曼也宣布推出了五大帮扶政策扶持经销商开拓市场,并牵手李湘开启了直播卖货;飞利浦智能锁牵手罗永浩在4分钟内卖出了6000多套智能锁;鹿客、金指码、VOC、六孚等智能锁品牌也开启了直播卖货生涯。

  相关数据显示,中国目前智能锁的渗透率还远远低于10%,因此按照全国13亿人口,3.5亿个家庭算,如果每一个家庭都安装一把智能锁的话,这就是一个非常庞大的市场;如果再加上长短租公寓、办公室等商用领域,智能锁市场确实是一块巨大的蛋糕。

  所以,智能锁行业千亿的市场规模是一毋容置疑的事实。基于这样的判断,才吸引了家电、安防、照明、互联网、IT、通讯等各行业巨头纷纷跨界智能锁领域,同时也是逆势之下,各大企业纷纷加码智能锁行业投入的原因之一。

  当然,因为各行业跨界巨头的加入和加码智能锁,也势必进一步坚定了智能锁人的信心。同时,由于中国智能锁行业还处于市场普及和培育初期,从消费者的心智层面来讲,智能锁还是一个可有可无的非刚需产品,且没有所谓的品牌认知,因此如何从消费者心智层面培育产品的认知度及品牌知名度,是目前大多智能锁品牌都面临的难题。

  此外,从近年来的行业增速来看,每年依旧保持高速增长。而作为一个慢热型行业,至少还有三五年的高速增长。不过这对于大多智能锁企业来说,这是挑战也是机遇,因为大家都站在同一起跑线上,笑到最后的才是赢家。

  2020年第一季度对于大家来说,是非常难熬的一个春天。但目前看来,市场已逐渐呈现出复苏的状态。所以,对于经销商来说,只要耐得住寂寞,终会熬过寒冷的冬天,迎来春暖花开,越是行业低谷,越要沉得住气,就越有成功的机会。特别是在行业的低谷期,经销商最重要的不是如何扩张,而是如何稳定发展,循序渐进地占领市场。

  而对于那些想投身智能锁事业的人来说,做得太早会死,做得太晚,也会死。其实,熟悉智能锁行业的人都知道,中国智能锁行业最早可以追溯到上世纪80年代,那时确实出现了很多借鉴韩国经验、产品的智能锁企业,但很多已成了先烈,所以说有的事情做得太早会死。

  2014年前后是中国智能锁行业最佳的投资期,目前在行业及市场上有一定知名度和影响力的企业,大多都是在2009-2017这段时间成立的。2018年之后,虽然也进来了不少新兴品牌,但是已经失去了市场先机,如果没有强大资本做支撑,很难在市场上掀起浪花。

  但并不意味着后来者一点都没机会,还得看自身的产品及品牌定位,以及营销策略。所以,有的事不仅做早了会死,做晚了同样会死。在当下3000多个品牌中,通过一轮激励的洗牌之后,至少要死掉80%以上的品牌。在很多业内人士看来,中国智能锁最终剩下200-300家智能锁企业是一个正常的市场状态。

  从市场层面来看,未来三五年,甚至十年中国智能锁依旧是一个飞速发展的时期,无论是地产初装市场,亦或是机械锁升级换代,以及新用户的增长,均存在巨大的发展空间。因此,未来几年将是风口期与洗牌期并存的时代,无论是对企业还是经销商来说。虽然活下去很难,但只要能活下去就有希望。

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